舊時代因受限于原材料及生產(chǎn)工藝，色彩的魅力并不突出，更多在追求滿足實(shí)用的需求上。隨著社會生產(chǎn)力的大大提高，近些年來色彩營銷的魅力日益突出，商人逐鹿商場不得不對色彩營銷學(xué)有所思量。所謂的色彩營銷，是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位， 然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢蔀榕c消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商 品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

     “色彩理論”為世界上每一個人、每一個企業(yè)、甚至成功的品牌， 帶來了全方位的超強(qiáng)效果，諸如蒂芙尼藍(lán)，這個尊貴獨(dú)特的藍(lán)色，當(dāng)我們聽到蒂芙尼這個詞時首先想到的是它獨(dú)特的藍(lán)，或者看到這個獨(dú)特的藍(lán)時瞬間就想起蒂芙尼，這是色彩與品牌融合營銷的成功案例，帶來的效果是超強(qiáng)的。如今很多商家希望通過順應(yīng)社會需求，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營銷以便再一次抓住商機(jī)。未來，企業(yè)將越來越重視色彩在產(chǎn)品營銷中的作用。

       巴西著名的女鞋品牌AREZZO與PANTONE建立合作，推出一個特別系列新品，新款鞋子包括運(yùn)動鞋，平底鞋，涼鞋，帆布鞋，平底鞋，平底鞋和拖鞋，其中還有搭配用的配件手袋，錢包和背包，這是一套有趣而獨(dú)特的作品。

       此次Pantone為Arezzo創(chuàng)造的獨(dú)特色彩，細(xì)心的你可以看到，鞋子后跟標(biāo)識有PANTONE的字樣，搭配的系列配件手袋、錢包和背包都獲得特定的代碼，該代碼指的是顏色規(guī)范和控制的國際標(biāo)準(zhǔn)色號，感覺像一個有趣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，搭配組合可以使造型看起來更酷更時尚個性，顏色相互匹配使用這將是市場營銷中的一大創(chuàng)新點(diǎn)。

        年輕女性休閑品牌VIKY與PANTONE合作發(fā)布F/ W時尚女裝。在這個季節(jié)，VIKY生產(chǎn)的各種商品，例如T恤衫，開衫，針織衫，套頭衫和褲子，還提供其他商品，例如小袋，日記等，都將以顏色作為顯示元素。通過多維視線角度與PANTONE潘通色彩結(jié)合起來，創(chuàng)作富有創(chuàng)造力和獨(dú)特性的作品集。亮麗的紫羅蘭色穿搭在內(nèi)，外搭米色大衣，層次感不言而喻，這時尚個性的風(fēng)格與品牌年輕休閑定位一一呼應(yīng)，VIKY品牌的一位負(fù)責(zé)人說：“我們將通過有效的宣傳活動來積極推廣“活力時尚”的概念，以加強(qiáng)色彩營銷并增加VickY的新鮮度和吸引力。”

       蘇格蘭威士忌制造商Macallan與Pantone潘通合作，為其新的“ No.5”定制包裝顏色，潘通副總裁Laurie Pressman表示：“紫色作為彩虹最復(fù)雜的顏色，感覺像是理想的陰影，突出麥卡倫威士忌制作過程中同樣復(fù)雜的過程。這種充滿活力的新色調(diào)與威士忌獨(dú)特的自然色調(diào)完美地結(jié)合在一起。”通過此次的合作，在麥卡倫EDITION NO.5中，我們看見色彩創(chuàng)意與極致釀酒工藝激發(fā)出的無限可能，色彩營銷的魅力越發(fā)強(qiáng)大。

       色彩營銷理論，從最開始受到美容美發(fā)、化妝品、服飾等行業(yè)的重視，到如今各領(lǐng)域企業(yè)加以廣泛運(yùn)用，如商品櫥窗設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌形象、廣告宣傳、城市色彩規(guī)劃等方面，以色彩為賣點(diǎn)作為核心考量的因素挖掘巨大的市場空間，是設(shè)計(jì)師要衡量的標(biāo)準(zhǔn)。如今隨著色彩營銷理論的發(fā)展與傳播，色彩策略在企業(yè)營銷活動中的運(yùn)用越來越頻繁，未來將逐漸成為企業(yè)在激烈的市場競爭獲得競爭優(yōu)勢的一個重要支撐點(diǎn)。