PANTONE(潘通)色卡是怎么成為顏色界權(quán)威的色彩語言

2016/7/11 16:32:17

色彩總是令人難以捉摸。如果你曾經(jīng)遇到過如下這種情況，你就會(huì)知道肉眼對(duì)顏色的認(rèn)知是多么不可靠，多么容易讓人失望：當(dāng)你把一罐在店里覺得是灰褐色的顏料買回家，結(jié)果你家那位說刷在墻上看起來“有點(diǎn)像粉紅色”。

諸如日本的東洋色彩探測(cè)器（TOYO Color Finder）或德國(guó)的HKS指南（HKS Guide）這樣的色彩體系，可以幫助專業(yè)人士通過名字或編號(hào)來識(shí)別色彩，而不是通過目測(cè)來識(shí)別。但是，或許所有色彩體系中最普及的，還是PANTONE(潘通)色卡，它是色彩的通用語言。

如果你在設(shè)計(jì)行業(yè)工作，潘通二字對(duì)你來說是再熟悉不過了；不然你與這家傳奇般的色彩標(biāo)準(zhǔn)公司的第一次親密接觸，只怕是通過一個(gè)彩色馬克杯或一只iPhone手機(jī)殼。你也可能是在絲芙蘭彩妝專柜第一次碰見它的。

近年來，人們已經(jīng)總結(jié)出了PANTONE(潘通)色卡的設(shè)計(jì)規(guī)律：總是一條平淡無奇的色帶配以白色橫條，底部則是一些用Helvetica字體印刷的文字和數(shù)字。

這種色卡的設(shè)計(jì)是按照嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的。設(shè)計(jì)師在與印刷工和織物染色工商量的過程中，會(huì)使用模具來指定顏色并使它得以規(guī)范。那么PANTONE(潘通)色卡是如何與馬克杯、家用產(chǎn)品、醫(yī)院手術(shù)服、指甲油甚至四角緊身內(nèi)褲聯(lián)系起來的呢？

你所看到的色彩取決于它所處的一切媒介（紙張種類、布料、襯底或墻面）以及它所處的環(huán)境（光線、天氣、一天當(dāng)中的哪個(gè)時(shí)間段）。此外，你對(duì)色彩的敏感度（或色盲程度）也會(huì)影響你的認(rèn)知。所以盡管對(duì)所有人來說天空通常都是藍(lán)色的（除了天黑、陰天等情況），它實(shí)際上藍(lán)的程度對(duì)每個(gè)人來說都不盡相同。

1963年，一位美國(guó)化學(xué)系畢業(yè)的學(xué)生勞倫斯?休伯特發(fā)明了一種可以使色彩標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)規(guī)定了每一種顏色精確的墨水配方。就這樣，有了這個(gè)穩(wěn)定的配方作參考，除卻燈光和其他物理環(huán)境的變化因素，每一個(gè)編號(hào)都將確保該顏色無論在哪里都看起來一樣。

通過這個(gè)系統(tǒng)，平面設(shè)計(jì)師、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師以及建筑師可以明確他們要的是這種深藍(lán)色而不是那種海軍藍(lán)，并且他們知道自己在討論的深藍(lán)色和海軍藍(lán)不是同一回事。休伯特的系統(tǒng)成為了他創(chuàng)立的潘通公司的立業(yè)之基（潘通的意思是“所有的顏色”，它由英語單詞“Pan”和“tone”拼合而成，分別意味著“所有的”和“色彩”）。

在當(dāng)今全球化的世界里，顏色的標(biāo)準(zhǔn)化至關(guān)重要。統(tǒng)一性對(duì)于大品牌來說是必須的，并且色彩和品牌特征息息相關(guān)。例如，可口可樂的大紅（基于潘通色卡第484號(hào)）和星巴克的松綠（基于潘通色卡第3298號(hào)）。

“我們是一項(xiàng)技術(shù)型產(chǎn)品，我們?yōu)樵O(shè)計(jì)師以及產(chǎn)品生產(chǎn)者搭建起溝通的橋梁，”PANTONE(潘通)公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理羅恩?坡特斯基（Ron Potesky）說道，“所以當(dāng)你一開始選了正確的顏色，你最后就會(huì)得到你想要的顏色。這就是我們存在的核心價(jià)值。”

PANTONE(潘通)公司在紐約時(shí)裝周打了很多廣告以后，PANTONE(潘通)色卡本身開始出現(xiàn)在物品上。“這是一波很強(qiáng)烈的廣告攻勢(shì)，我們讓潘通色卡到處出現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的眼皮子底下，比如公交車站、會(huì)議中心等等。”坡特斯基解釋道。

現(xiàn)在，除了博物館禮品商店和健康生活館出售的PANTONE(潘通)牌產(chǎn)品外，比利時(shí)布魯塞爾甚至有了潘通主題的精品旅館。它為客人提供像潘通色卡一樣的茶包、袋裝洗發(fā)水還有墻面。而摩洛哥的潘通快閃咖啡館則根據(jù)顏色來上菜。這些店都不是潘通自營(yíng)的，它們都是由PANTONE(潘通)公司“環(huán)球潘通”項(xiàng)目授權(quán)給世界各地的其他公司來運(yùn)營(yíng)的。

“PANTONE(潘通)色卡在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓寬，”坡特斯基強(qiáng)調(diào)道，“‘環(huán)球潘通’項(xiàng)目給潘通品牌罩上了趣味化的光環(huán)，我認(rèn)為潘通作為一個(gè)品牌元素被廣泛運(yùn)用是足以令人稱奇的。”

坡特斯基稱，在“環(huán)球PANTONE”項(xiàng)目中最具盈利性和獨(dú)特性的是日本的環(huán)球潘通手術(shù)服。醫(yī)務(wù)工作者們會(huì)每天穿著不同顏色的環(huán)球潘通手術(shù)服，來幫助那些在長(zhǎng)期治療中日益衰弱的病人意識(shí)到今天是星期幾。

現(xiàn)如今，被效仿已經(jīng)成了對(duì)一個(gè)品牌地位的終極認(rèn)可。PANTONE就有很多這樣的例子。

其中比較知名的有2012年的Human?色彩目錄計(jì)劃。巴西攝影師安吉莉加?達(dá)斯（Angélica Dass ）以PANTONE(潘通)色彩體系為基礎(chǔ)，繪制了不同膚色的人像集。

同年，伊麗莎白女王迎來登基六十周年紀(jì)念日時(shí)，英國(guó)宣傳辦的利奧?博內(nèi)（Leo Burnett ）也為她設(shè)計(jì)了PANTONE(潘通)式彩輪來展示女皇經(jīng)典禮服的不同色彩搭配。

法國(guó)設(shè)計(jì)工作室“時(shí)尚與藝術(shù)”（Chic & Artistic）則把流行歌曲中與色彩有關(guān)的字眼都替代成了潘通色卡。披頭士的《黃色潛水艇》被改成了《潘通129C潛水艇》，貓王1956年的歌《藍(lán)絨鞋》被改為了《潘通229C絨鞋》。

最近的Instagram活動(dòng)“PANTONE(潘通)冰沙”展示了一些食材做成冰沙后的照片，并且它們的顏色和已有的PANTONE(潘通)色卡編號(hào)相一致（或許也有PS特效的關(guān)系）。

PANTONE(潘通)色卡也給予了人們?cè)诿兰住⒑姹荷踔寥f圣節(jié)裝扮等方面的靈感。

“我們喜歡看到設(shè)計(jì)師在他們的設(shè)計(jì)中采用潘通元素來取樂——前提是，這種玩樂并不用于商業(yè)目的。”坡特斯基說。

Danaher集團(tuán)收購(gòu)了潘通的母公司X-Rite收購(gòu)了，而目前為止潘通已經(jīng)定義了1755個(gè)有產(chǎn)權(quán)保護(hù)的供平面設(shè)計(jì)使用的顏色以及2310個(gè)供時(shí)尚業(yè)、家具業(yè)及室內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)使用的顏色。

但是除了PANTONE(潘通)公司色彩體系主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)市場(chǎng)的壟斷，以及它蓬勃發(fā)展的環(huán)球潘通授權(quán)分支業(yè)務(wù)以外，PANTONE(潘通)色卡的設(shè)計(jì)看起來已經(jīng)作為可視化的捷徑滲入了當(dāng)代文化。比如，現(xiàn)在谷歌音樂播放器的界面看起來就是標(biāo)志性的潘通色卡布局。

對(duì)于不搞設(shè)計(jì)的普通人來說，PANTONE(潘通)色卡底部的數(shù)字和技術(shù)信息顯得無關(guān)緊要。然而這并不影響PANTONE(潘通)公司繼續(xù)做大。就像20世紀(jì)初期柯達(dá)成了攝影的代名詞一樣。

通過上千個(gè)經(jīng)過授權(quán)或未經(jīng)授權(quán)的包裝以及PANTONE(潘通)自身蒸蒸日上的市場(chǎng)項(xiàng)目（比如年度潘通之色）的大量宣傳，PANTONE(潘通)的品牌已經(jīng)成為了顏色界的權(quán)威。它代表著無窮無盡的多樣性以及色彩對(duì)人類體驗(yàn)的重要性。

標(biāo)簽：	下一條上一條
分享：