PANTONE彩通色彩研究所與設(shè)計(jì)公司YummyColors合作，為金融品牌Afterpay定制了一個(gè)全新品牌：Afterpay Bondi Mint（Afterpay 邦代薄荷色）。該色從同名的沖浪圣地邦代海灘（Bondi Beach）新鮮浪潮中啟發(fā)，用清新自然的色調(diào)向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào) Afterpay 背后獨(dú)特品質(zhì)和承諾。

       我們先來了解下什么是Afterpay？Afterpay（先購買,后支付），其實(shí)是一家澳大利亞支付公司，由 Nick Molnar 和 Anthony Eisen 于2015年在澳大利亞創(chuàng)建。Afterpay類似中國支付寶的花唄，面向不喜歡信用卡的年輕觀眾。消費(fèi)者可以分期付款長達(dá)56天，在此期間不收取利息或手續(xù)費(fèi)。

      為了讓自身品牌更具視覺效果，紐約的設(shè)計(jì)公司 YummyColour策劃幫助Afterpay重塑品牌，并根據(jù)Afterpay目前品牌標(biāo)識中的兩支著名箭頭重新設(shè)計(jì)該品牌形象，以創(chuàng)造一種全面、平衡且相互關(guān)聯(lián)的視覺語言。新logo設(shè)計(jì)結(jié)合了Afterpay的兩個(gè)獨(dú)立的三角箭頭，并以線條輪廓的形式將它們連接起來，以更加直觀和直觀的方式加強(qiáng)了商家和消費(fèi)者之間的循環(huán)互動。為此，PANTONE彩通色彩研究所副總裁Laurie Pressman 與 Yummy Colors 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Diego Marini 進(jìn)行了交談，色彩“Afterpay Bondi Mint”由此而來，PANTONE的副總裁Laurie Pressman還談?wù)摿嗽贏fterpay 新品牌視覺識別設(shè)計(jì)背后的靈感，包括關(guān)鍵的顏色選擇。

Laurie Pressman (LP) 您如何描述品牌和視覺識別之間的關(guān)系？

Diego Marina (DM)：品牌塑造是關(guān)于創(chuàng)造一種敘事。作為這種敘述的一部分，我們創(chuàng)造了一個(gè)承載故事的符號。我們選擇講述這個(gè)故事的顏色成為品牌的視覺提示。

LP：您能分享一下 Afterpay 新視覺標(biāo)識背后的靈感嗎？

DM： YummyColours 希望為 Afterpay 創(chuàng)建一種包羅萬象的全球語言，通過新徽標(biāo)、標(biāo)志性顏色以及跨物理和數(shù)字平臺的廣泛表達(dá)系統(tǒng)深化其品牌視覺識別。我們開發(fā)的新視覺標(biāo)識突出了 Afterpay 對其品牌和服務(wù)的堅(jiān)定發(fā)展，以統(tǒng)一跨多個(gè)地區(qū)和人口統(tǒng)計(jì)的信息。YummyColours 將原始標(biāo)志設(shè)計(jì)中突出的兩個(gè)箭頭重新想象成一種相互關(guān)聯(lián)的連續(xù)形式，喚起平衡和相互聯(lián)系。由此產(chǎn)生的標(biāo)志代表了 Afterpay、他們的合作伙伴商家和客戶之間的關(guān)系如何在每次互動時(shí)不斷加強(qiáng)。 

LP：色彩如何影響您對Afterpay 的看法？為什么為 Afterpay 創(chuàng)建新顏色作為這種視覺識別增強(qiáng)的一部分很重要？

DM：創(chuàng)造一種新顏色可以讓品牌獲得真正的“新”開始。在對金融科技類別中的品牌顏色進(jìn)行了大量研究后，查看了直接和間接的競爭對手，我們確定了一個(gè)清晰的空白區(qū)域。當(dāng)我們與 Afterpay 合作規(guī)劃他們旅程的下一步時(shí)，創(chuàng)造一種顏色來突出 Afterpay 在市場上的獨(dú)特存在并立即傳達(dá)他們具有前瞻性的品牌愿景是有意義的。選擇將獨(dú)特和定制的顏色與品牌相關(guān)聯(lián)的選擇至關(guān)重要，另外為品牌添加可識別的視覺提示，并在藍(lán)色和粉彩是安全選擇的類別中脫穎而出。

LP：您在選擇薄荷綠作為 Afterpay 的新標(biāo)志性色調(diào)背后有何想法？

DM：我們想確保我們選擇的顏色會被我們的目標(biāo)受眾接受。我們決定選擇薄荷綠色調(diào)是基于我們的市場研究，包括查看顏色趨勢、進(jìn)行競爭性市場評估以及調(diào)查不同年齡段和地區(qū)的客戶。一旦我們明確了我們的愿景，我們就求助于 Pantone 色彩研究所來驗(yàn)證我們的想法并給我們一個(gè)認(rèn)可的印章。下一步是與 Pantone 合作制定顏色標(biāo)準(zhǔn)，以便我們可以確保所有物理和數(shù)字平臺的顏色一致性。

LP： Afterpay Bondi Mint 這個(gè)顏色名稱的意義是什么？

DM：雖然 Afterpay 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其最初的基地，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)百萬人，但我們認(rèn)為這個(gè)新時(shí)代也向 Afterpay 的澳大利亞根源致敬尤其重要，邦迪是澳大利亞最具標(biāo)志性的海灘之一。

LP：我也覺得這款新薄荷色的特別之處在于它反映了我們所謂的“新自然”，因?yàn)樗鼘⒋笞匀坏乃徒】蹬c未來的技術(shù)和創(chuàng)新結(jié)合在一起。這也是你想法的一部分嗎？

DM：我們將這種新的“IT”色調(diào)視為 Afterpay 下一個(gè)開創(chuàng)性篇章的象征，因此這種新顏色能夠表達(dá)高性能和創(chuàng)新以及真實(shí)性和透明性的雙重信息非常重要。 

LP： Afterpay Bondi Mint 是我們稱之為“強(qiáng)力粉彩”的一組顏色的一部分，這些顏色令人賞心悅目，并能舒適地被不同性別和幾代人所接受。同時(shí)，它也是一種顏色，代表著我們的物理環(huán)境與我們的數(shù)字未來之間日益加強(qiáng)的聯(lián)系以及我們彼此之間的聯(lián)系。

DM：這正是我們的意圖。Afterpay 是為未來主義者和樂觀主義者而設(shè)計(jì)的，它展示了一種承諾和承諾，即在服務(wù)自己的服務(wù)中突破極限，讓每個(gè)人都變得更好。Afterpay 的下一章展示了一項(xiàng)基于信任、支持連接和獎(jiǎng)勵(lì)每個(gè)人的服務(wù)的活力演變，因此我們需要確保我們選擇的任何顏色都具有將我們聯(lián)系在一起的獨(dú)特能力。