2017/6/13 14:20:17
無論是什么行業，什么產品，什么品牌，都需要擁有屬于自己的顏色，通常全球著名的品牌都是以品牌顏色而被大眾熟知。比如：麥當勞的金黃色，星巴克的綠色，德芙的咖啡色。這些知名企業將色彩納入品牌戰略，網站及產品中去，作為吸引消費者的一種手段。而作為市場營銷者，要懂得利用色彩并選擇適合的顏色來彰顯企業以及產品就顯得十分重要。
色彩不僅影響消費者的情緒，還能夠影響消費者的購買欲望。在線上購物、招貼廣告和營銷活動場景中的色彩能夠改變我們80%的購買動機。然而在色彩心理學中人們對色彩的感知還是非常主觀的，一些顏色還有著特定的意義。它不僅可以幫助您的品牌在市場上有獨一無二的認知，與其他同類品牌有所區分，還可以給用戶留下深刻的印象，建立情感連接，為什么這么說？我們一起看看：
麥當勞所使用的黃色是代表食物的顏色，給人增添食欲感，紅色醒目，引起視覺上的注意，紅黃的色彩搭配帶給人愉悅之感，這正如麥當勞所要傳遞給大眾的品牌理念一樣。
顏色會有很高的辨識度，甚至成為品牌的代名詞，綠色在健康、食品、運動以及戶外行業中用得比較普遍。例如星巴克咖啡，一提到星巴克，我們腦海里閃現的就是他們綠色的logo，它的綠色女妖的商標已經深入人心；
顏色對于品牌形象來說沒有美丑之分，只有適不適合，只有找到與自身品牌氣質相投的色彩，加以利用，才能塑造出獨特的品牌形象。關于流行色在設計中的應用，關鍵是品牌自身需要什么樣的氣質、希望給用戶什么樣的印象和感受，色彩不僅增添現代感，而且提高整體質感，達到為自身品牌服務的效果。由此可見，色彩上的巧妙搭配不僅喚醒消費者的情感、狀態和感受，同時也能幫助消費者理解學習和認識自身品牌。
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